PRUEBA A CIEGAS, TRES MARCAS, TRES DIFERENCIAS EN PAN TAJADO

Cuadro Estadistico y Ficha tecnica Click al enlace

http://www.egox.us/mi/TRbajo_Marca.xls

La prueba fue realizada a un grupo de estudiantes los cuales sin conocer la marca del producto, solo podían ver de el las características físicas y degustarlo para resolver una serie de preguntas que lo llevaran a identificarlo, así:

CONCLUSION... NADA ES LO QUE PARECE !!!

Si, bien es cierto las marcas engañan y para este caso se coloco 3 marcas diferentes muestras de pan tajado:

Muestra A: Pan Tajado marca la Gitana
Muestra B: Pan Tajado marca Bimbo
Muestra C: Pan tajado marca Mamipan

Según la tabla de estadísticas de 21 personas que realizaron la prueba y con una variable constante entre las 10 preguntas, todas aludieron a que la Marca BIMBO es la marca líder en el mercado pero contradictoriamente la relacionaron con el sabor de la Marca de la GITANA y lo confundieron con la marca BIMBO y asi escogieron la muestra A como la de mejor sabor, y consistencia.

Se puede decir entonces que aunque el producto de la muestra A es el mejor en calidad auque NO fue reconocida por la mayoría que realizaron la prueba toda vez que no tiene en la mente de el consumidor una imagen ( recordatorio ) publicitario que la connote y le de posicionamiento en el mercado, pero a su vez todos concluyeron que fue el de mejor sabor y consistencia. Es asi como fácilmente puede llegar con una buena construcción de marca, a ser la " marca " líder en el mercado.

Para la muestra B, en un porcentaje de casi 100% de las 21 personas que realizaron la prueba a la pregunta de ¿ cual es su marca favorita? y ¿cual es la marca líder en el mercado? fue escogida, como la que todos los consumidores la reconocen y recuerdan como la " mejor " en el mercado pero en calidad en cuanto sabor y consistencia ( Caracteristicas apreciables al momento de compra del pan ) no fue reconocida como tal y por el contrario fue confundida por la muestra A, que para este caso es Pan Tajado la Gitana y aunque nadie la reconocio en marca, si estuvieron de acuerdo que es la mejor en cuanto a Calidad. La Marca de la muestra A, No esta posicionada como la mejor tal vez por una imagen e idea publicitaria que el consumidor tiene en su cerebro ( recordacion e la marca ) de que BIMBO es la mejor y que ha estado en el mercado desde siempre claro esta que esto es logrado a la gran presion del los medios publicitarios en el mercado a lo largo de los años demostrado claramente por esta Prueba y otro factor se puede deducir a la falta de una buena estrategia publicitaria, y contruccion de marca en el mercado.

Es así como:

- Estas cifras hablan por si solas-